在數字時代浪潮的推動下，文化旅游的品牌塑造與傳播方式正經歷深刻變革。位于安徽阜陽潁上縣的八里河風景區，憑借其獨特的自然風光與人文底蘊，積極擁抱網絡，巧妙借力網絡文化傳播，成功塑造并提升了自身的文化旅游品牌形象，為傳統景區的數字化轉型提供了生動范例。

八里河旅游區是國家5A級旅游景區，素有“皖北水鄉”之美譽。酒香也怕巷子深。過去，其影響力多局限于區域范圍內。管理方敏銳捕捉到網絡傳播的高效性與廣泛性，開始系統性地實施“觸網”戰略。

一、內容為核，打造立體化網絡敘事
八里河深諳“內容為王”的網絡傳播法則。它不再滿足于靜態的風景圖片展示，而是圍繞“生態、休閑、文化”核心，生產多元化、互動性強的內容。通過高清航拍視頻展現煙波浩渺的湖光水色，用短視頻記錄漁歌唱晚的生動場景，以圖文故事挖掘楚文化、管仲文化在當地的歷史脈絡。這些內容不僅展現視覺之美，更傳遞出景區的生態理念與文化溫度，構建起豐滿、立體的品牌故事，在網絡空間持續吸引受眾關注。

二、平臺聯動，構建全域傳播矩陣
景區有效整合了微信、微博、抖音、小紅書、旅游垂直網站等多平臺資源，形成傳播矩陣。在微信端，通過公眾號進行深度文化解讀與活動預告；在微博，結合熱點話題，發起互動討論，提升曝光度；在抖音與快手，短視頻和直播成為“引流利器”，直觀、動態地呈現游玩體驗，刺激用戶“種草”；在小紅書，則側重攻略分享與“打卡”美照傳播，精準影響年輕消費群體。各平臺優勢互補，信息協同，實現了對不同年齡段、不同興趣圈層游客的全覆蓋。

三、借勢營銷，引爆網絡熱點
八里河善于借勢網絡熱點與節慶活動進行事件營銷。例如，結合傳統節日策劃線上線下的民俗活動，并通過網絡直播擴大參與感；與網絡達人、旅游博主合作進行體驗式推廣，利用其影響力輻射粉絲群體；在大型網絡活動期間，推出特色話題挑戰，鼓勵用戶創作內容（UGC），形成二次傳播。這種主動設置議程、融入網絡流行語境的營銷方式，讓“八里河”品牌頻頻出現在公眾視野，保持了新鮮感與話題度。

四、互動服務，提升品牌美譽度
網絡不僅是宣傳窗口，更是服務與互動的橋梁。八里河利用網絡平臺提供實時咨詢、在線購票、智慧導覽等服務，極大便利了游客。高度重視網絡口碑管理，積極回應游客在各大平臺的點評與反饋，及時解決問題，并將合理化建議融入服務改進。這種真誠、高效的互動，將線上關注轉化為線下體驗的滿意度，又通過游客的自發分享形成良性循環，持續積累品牌美譽度。

五、文化賦能，升華品牌內涵
在紛繁的網絡信息中，唯有深厚的文化內涵能讓品牌形象歷久彌新。八里河在網絡傳播中，始終注重挖掘和凸顯其文化特質。無論是講述管仲故里的歷史故事，還是展示淮河農耕文明的生態智慧，或是傳播當地非遺項目，都將文化元素有機融入現代傳播形式中。這使得八里河的品牌形象超越了單純的風景觀光地，升華為一個具有獨特文化標識的旅游目的地，增強了品牌的情感價值與辨識度。

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八里河風景區借力網絡文化傳播塑造品牌形象的實踐表明，在數字經濟背景下，傳統旅游景區必須主動革新傳播思維。通過構建以優質內容為基礎、以全平臺矩陣為渠道、以互動服務為支撐、以文化內涵為靈魂的網絡傳播體系，能夠有效打破地域限制，精準觸達目標客群，在更廣闊的空間講好品牌故事，最終實現文化旅游品牌形象的煥新與升級，為區域旅游經濟的高質量發展注入強勁的“網動力”。